por Graziana Fraga
Recebo frequentemente perguntas sobre como aumentar o número de seguidores nas redes sociais. Costumo responder com algumas dicas: publicar com frequência e constância, fazer postagens em collab e realizar lives com outros perfis que tenham um público semelhante ao que queremos alcançar. Criar conteúdos nos formatos carrossel e Reels também é uma boa estratégia.
Mas existe uma ação que muitas vezes é esquecida e que considero fundamental: a interação e o engajamento.
Como assim, engajamento? Talvez você esteja se perguntando.
Uma coisa que sempre digo nas minhas aulas e também aos meus clientes é que não adianta publicarmos um conteúdo incrível se o nosso perfil não interage com ninguém. Precisamos reservar alguns minutos do dia para acompanhar o feed, curtir, comentar, compartilhar e salvar conteúdos, além de conhecer novas pessoas e perfis que tenham afinidade com o nosso trabalho.
A interação ajuda a criar relacionamentos e a tornar nosso perfil mais conhecido. Quando comentamos em uma publicação ou começamos a seguir alguém, podemos despertar o interesse dessa pessoa pelo nosso conteúdo. É claro que isso não significa que ela necessariamente retribuirá a interação, mas abre espaço para novas conexões. Afinal, gentileza gera gentileza!
Além disso, para construirmos uma boa comunicação na internet, precisamos conhecer as diversas possibilidades disponíveis. Temos as redes sociais — Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Threads, LinkedIn e X —, além de sites, Substack, WhatsApp e e-mail.
Isso não significa que precisamos estar presentes em todos esses canais. Pelo contrário: escolha a rede social mais adequada ao seu público e produza conteúdo com consistência. Mas não deixe de considerar outras formas de manter contato direto com as pessoas.
Mas o mais importante é que uma boa estratégia de comunicação não deve depender exclusivamente das redes sociais. É fundamental construir canais próprios de relacionamento com o público, criando oportunidades para manter contato direto com as pessoas que se interessam pelo nosso trabalho.
Por quê? Porque nem sempre o algoritmo vai entregar nossas publicações a todos os seguidores. Por isso, precisamos construir e organizar nossa própria rede de contatos e manter um relacionamento com ela. Isso pode ser feito por meio de um canal no WhatsApp, do envio de informativos por e-mail ou de uma newsletter no Substack, por exemplo.
Isso não significa abandonar as redes sociais, mas utilizá-las também como uma porta de entrada para outros canais de comunicação.
O segundo turno das eleições de outubro de 2026 nos mostrou como os canais de WhatsApp podem ser utilizados para disseminar informações e como uma rede de contatos bem estruturada pode ampliar o alcance de uma mensagem.
Portanto, não se esqueça: sem interação e engajamento, o crescimento do número de seguidores pode até acontecer, mas tende a ser mais lento. Mais do que conquistar seguidores, precisamos construir relacionamentos, criar conexões e estabelecer uma comunicação que vá além das publicações.
Graziana Fraga é especialista em planejamento de marketing digital e criação de conteúdo para redes sociais, com mais de 20 anos de experiência na área da comunicação. Fundadora da Tecer Comunicação, agência criada em 2009, construiu sua trajetória unindo estratégia, criatividade e relacionamento para fortalecer marcas e conectar empresas aos seus públicos.
É graduada em Relações Públicas pela UFRGS, possui especialização em Assessoria de Comunicação pela UNISC e MBA Profissional em Gestão e Marketing pela ESAB. Desde 2015, ministra oficinas de Planejamento de Marketing Digital e Criação de Conteúdo para Redes Sociais, compartilhando conhecimentos e experiências com profissionais, empreendedores e organizações.
À frente da Tecer Comunicação, atua diretamente no atendimento aos clientes, no planejamento estratégico e na produção de conteúdo, desenvolvendo soluções personalizadas que contribuem para o posicionamento, a visibilidade e os resultados de cada projeto.
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